解密原生營銷理念的開創者

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文/記者 管晶晶 在碎片化的互聯網時代，原生營銷能夠適應消費市場和消費需求的快速迭變，不斷演繹與進化，不斷得到市場認可。 原生營銷的締造者，是擁有17年資深營銷經驗的互聯

文/記者 管晶晶 在碎片化的互聯網時代，原生營銷能夠適應消費市場和消費需求的快速迭變，不斷演繹與進化，不斷得到市場認可。 原生營銷的締造者，是擁有17年資深營銷經驗的互聯網媒體人，徐進。徐進有10年以上國際廣告公司和互聯網媒體管理經驗, 中國“原生營銷”理念和體系的開創者和實踐者，曾擔任全球最大的傳播集團WPP旗下JWT董事總經理、靈獅中國CEO、鳳凰網高級副總裁，曾是中國最年輕的國際4A公司董事總經理。如今，他是原生動力數字傳媒創始人/CEO。 談到為何要創業，他說，這不得不說到過去的從業經歷。 1999年，徐進加入當時中國最大的本土廣告公司-國安廣告集團，開啟瞭廣告生涯。 2004年，加入全球最大的傳播集團WPP旗下智威湯遜廣告（JWT），擔任董事總經理。在JWT 8年時間，共晉升9級，領導JWT北京快速發展成為一傢在中國具有影響力和競爭力的廣告公司。期間，打造開心網中糧悅活種植大賽遊戲，“偷菜、種菜”風靡全中國，改變國人生活和娛樂方式。因優異表現入選“JWT亞太區Young tiger”培訓並入選“JWT全球希望之星”，同時被公司提名“年度辦公室領導人”和“年度明星辦公室”。 2011年，徐進加盟靈獅中國，擔任中國區CEO，全面負責公司運營和管理，近兩年的時間裡，全面提升公司行業聲譽，並贏得眾多國際和國內重量級客戶。 2013年，徐進加盟互聯網新媒體—鳳凰網，擔任高級副總裁及中國原生營銷研究院院長。負責全國廣告銷售部、汽車事業部、市場部、全國營銷中心、公益頻道、酒業頻道、青年頻道以及地方站等。在此期間，完成PC、移動、視頻跨平臺和銷售團隊的整合，全面提升內部的管理效率和行業的競爭力；建立起更加完整和強大的廣告銷售體系，實現具有互聯網思維的扁平化管理和高效決策；打造鳳眼用戶大數據系統和鳳羽DSP交易平臺，做到品牌廣告和效果廣告的平衡，業績大幅成長，尤其是實現移動廣告收入持續高速增長。 他還制定瞭鳳凰網全新的新品牌定位“就做不同”和LOGO、VI系統，開展全新的品牌戰略和推廣戰役，進一步增強瞭鳳凰網在行業中的品牌影響力；提出鳳凰網新四化運動“移動化、產品化、生活化、年輕化”，推動公司在保持內容差異化優勢的同時，全面向移動端和產品端轉型，建立“年輕、生活”的新形象。 在這期間，他領導鳳凰汽車頻道成為影響力和UV排名門戶第一的媒體，從傳統的汽車媒體平臺向產品化方向發展；領導鳳凰公益頻道成為行業最具公益價值的平臺，“美麗童行”慈善活動2015年募集善款達到3300多萬，“行動者聯盟”讓更多明星、普通大眾參與其中；全新構建鳳凰“青年頻道”、“酒業頻道”，在年輕人和垂直領域發力，實現不同的價值拓展。 經過這些年的營銷實踐，2013年，徐進在中國首先提出並創造“原生營銷”理念，構建人、社會趨勢、品牌、媒體自然融入的營銷平臺，橫向整合全媒體，縱向佈局O2O，並在之後的兩年中多次升級，直到4.0版本的”原生營銷，再造生活場景“。在此基礎上，成立“中國原生營銷研究院”，匯集50位兩岸三地、韓國行業領袖和精英。2014年和2015年分別推出《不忘初心》MTV和微電影，致敬中國廣告人，引起巨大反響。研究院在2014年獲得釜山國際廣告節“亞太區最具影響力的學術研究組織”，成為行業中公認的最有價值的營銷研究院。 2016年出版書籍《原生營銷：再造生活場景》，這是他與金定海教授（中國廣告協會學術委員會主任、上海師范大學教授、博導）合著的中國首部關於原生營銷理論和實踐的書籍。此書率先在中國定義瞭原生營銷理論，並通過大量實戰案例予以闡釋、論證，從原生理論的提出到書籍的出版，鳳凰網用300餘個成功案例和200多個國內外數字營銷獎項進行驗證，並將其形成一套完善的營銷體系。從市場整體來看，《原生營銷》探索並指明瞭行業新的營銷模式。對鳳凰網自身來說，原生營銷推動瞭企業的改變，全面帶動鳳凰網的轉型，從而推動產生瞭鳳凰網青年頻道、尋找未知的自己、NEXT青年峰會、鏘鏘三人遊、鳳凰好車、小鳳天氣、Fun來瞭、暖新聞、識裝等優質的原生內容和原生產品。 他帶領團隊創造的營銷案例，獲得400多項營銷和媒體創新獎項，包括國際EFFIE（大中華區）獎、亞洲廣告節、釜山廣告節、長城獎、金投賞、虎嘯獎、金鼠標、金瞳獎等。 而這些實踐經驗和營銷理念的提出，也給徐進帶來瞭諸多的榮譽。 他曾獲得2012年《銷售與管理雜志》“年度新銳管理人物”、中國經典傳播大獎“年度十大傑出新銳人物”、2014年《成功營銷雜志》年度“創新營銷100人之風雲人物”、2014年《Campaign AP》Digital 360 China A-List“數字領軍人物”、2014“年度人物大獎”和“公益特別貢獻獎”、EFFIE“創新經濟人物”、2015年《Campaign AP》Digital 360 China A-List“數字名人堂”、2015年金鼠標“年度人物”、2015年中國理想品牌發展“年度突出貢獻人物”、2015 Top Mobile Awards“年度移動營銷領軍人物”、2016年《互聯網周刊》年度“十大最具品牌領導力人物”、2016年《成功營銷》“2016創新100營銷精英”、2016年金鼠標“數字營銷年度影響力人物”、2016年中國經典傳播獎“年度影響力人物”、2016年IAI國際獎“年度風雲人物”、2016年IAI國際廣告獎“年度最具影響力行業人物”。 在行業內，徐進也產生瞭強大的影響力，徐進曾擔任擔任中國廣告協會學術委員會委員、國際廣告協會（IAA）中國分會委員、中國互聯網協會網絡營銷工作委員會副主任委員、中國企業領袖與媒體領袖年會組委會學術委員會委員、CMI中國校園營銷研究院學術理事、全國傳統媒體新媒體運營高級研修班講師、釜山廣告節大中華區名譽宣傳大使、中網公開賽少兒俱樂部愛心大使、大中華區艾菲獎監審主席、中國經典傳播虎嘯獎執行委員會副主席、中國娛樂營銷實效大獎副主席、中國商業創新委員會專傢委員、中國原生營銷研究院院長、蘇秦會資深會員、虎嘯公益大講堂講師、南京國傢級軟件園特聘顧問、騰訊智慧營銷研究院特聘專傢以及多傢公司的營銷顧問等等。 同時，徐進和他的原生營銷，也得到瞭學界的認可。他還是北京大學新媒體營銷傳播CCM研究中心研究員、復旦大學新聞學院名傢導師、中國傳媒大學客座教授、浙江師范大學文化創意與傳播學院兼職教授、中國傳媒大學研究生導師、浙江傳媒學院研究生導師、北京交通大學經濟管理學院嘉賓講師。 然而，這些並沒有使徐進停下探索和創新的腳步。2017年3月，徐進成立原生動力數字傳媒全面向大文娛內容和大數據、原生營銷方向發展，公司核心成員來自全球知名的4A公司、領先的網絡技術公司以及阿裡巴巴、騰訊、鳳凰網等互聯網媒體公司。在原生場景3.0的基礎上，以人為中心，構建大數據內容決策系統，整合大數據、大內容、大平臺、大營銷，讓“品效合一”成為現實。為企業、影視內容制造商、新媒體渠道方、媒體代理公司提供大數據內容決策系統的輿情分析、內容監測、營銷決策等服務（大數據合作）；大文娛內容整合營銷服務（大IP營銷）；從戰略到策略到創意到傳播到媒體的全案品牌服務（原生營銷），並投資影視、網絡綜藝、電競等大文娛項目等。致力於成為中國最創新、最懂營銷、最具整合能力的大文娛內容營銷服務商。 他曾經和正在服務國際/國內超過70傢品牌戰略級企業，並為400多傢企業提供互聯網媒體代理服務。主要包括：Audi、Jeep、Lexus、Volvo、上汽通用、長安福特、長安汽車、上汽榮威、一汽轎車、一汽紅旗、吉利汽車、東風日產、東風柳汽、飛利浦、GE、天貓、淘寶、支付寶、藍月亮、恒大、蘇寧、雲南白藥、洲際酒店、勁霸、習酒、勁酒、養元、中國移動、中國聯通、國美、中國建設銀行、烏鎮、浙江省旅遊局、中國民生銀行、海爾、卡薩帝、中國人壽、人人網、中糧集團、中糧悅活、伊利、蒙牛、農夫山泉、植樸磨坊、中信國安尼雅、Citizen 公民和西鐵城、MOTO、步步高、中國網球公開賽、立邦漆、Acer、北汽福田、金六福、JASONWOOD、泰康人壽、銀鷺、唐獅等。徐進將充分利用他跨行業品牌管理經驗，將國際化品牌體系充分應用於本地實踐，為客戶創造實效營銷案例。 加載更多>>

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